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奧克斯空調的成長歷程和完美蛻變之路

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奧克斯空調的成長歷程和完美蛻變之路

 

    作為空調行業第一集團軍中的奧克斯，在初入空調行業之時顯得十分低調，踏實，激烈的競爭下，經歷了“叢林法則”洗禮的奧克斯開始逐步顯現出“真功夫”。9年間，通過在品牌、產品、營銷的系統性持續創新，如今的奧克斯空調已然蛻變為了行業中的絕對實力派。

    1994年，當奧克斯以品質為刃切入彼時百家爭鳴的空調業時，它的計劃是致力于專業制冷道路，堅持“做健康空調”。但在當時，它的利刃光芒還不十分耀眼，因為在外資品牌裹挾下，中國空調行業最初崛起的資本便是質優價廉。當時間走到了新世紀的2010年，再度決意扛起品質大旗的奧克斯，面對的則是一個完全不同的新的商業環境——一個同行大多在迷戀賺快錢、造噱頭的年代。“空調行業在持續幾年的政策紅利中，已經逐漸遺失了最初的起家之本。”

    此時的奧克斯在外界看來卻有些“眾人皆尊我獨醒“的感覺，用奧克斯空調國內營銷總經理金杰的話來說，“起步可以晚，但眼光要長遠，奧克斯的品質為先，技術創新之路會持續走下去，這是奧克斯的核心競爭力。”

    所以，從當年開始，以選擇實力派功夫巨星李連杰為發端，奧克斯開始了自己的蛻變之路，不僅借由李連杰的優質形象迅速在終端普及自身“優質平價、健康向上”的品牌形象，并且積極聯合三菱電機、東芝、瑞薩等世界頂級供應商建立戰略合作關系，從原料采購環節保證產品的品質；并堅持每年投入不低于5%的銷售收入用于產品技術研發體系的建設，先后引進各種國際領先的生產和檢測設備380余臺，成為中國空調業“領先技術檢測設備品牌聯合國”。

    同時，在產品研發上，奧克斯加大了投入人力和資金的力度，在保持研發與主流市場同步性的同時，以獨創性的技術形成差異化競爭優勢，并先后推出制熱神器熱霸空調、高能效節能王壹系列變頻空調，fashion do定制空調、以及開創三重境界的鏡界空調等一系列創新產品。豐富的技術儲備實現了在尖端市場上的競爭力和持續的盈利水平，讓產品力得到夯實，最終完成奧克斯從量變到質變的完美蛻變。

    越來越明智而審慎的消費者也選擇了用手中的購買權為奧克斯的蛻變埋單，自2010冷年至2012冷年，奧克斯連續三年經歷了80%、90%及15%的同比增長，而在2012冷年，籠罩全行業的是約20%的負增長低氣壓。

    有空調業的長期觀察者指出，“奧克斯在中國空調業起步晚、但發展快，正是得益于其潛心品質和善于創新的處世智慧：將企業作為一個開放的系統，在全球范圍內進行創新資源和創造能力的整合與配置，實現了國家、廠家、商家、消費者等各方利益的統一，才能成為今天及未來中國空調業的一匹領頭馬。